2026年6月16日，由北京体育大学新闻与传播学院主办的"2026体育品牌传播论坛"在北京体育大学北体传媒会议大厅隆重举行。论坛上，北京体育大学与金号集团共同宣布成立"北京体育大学-金号实践基金"，并揭牌"新闻与传播学院-金号产学研实践基地"，标志着校企合作、产教融合迈入新阶段。
北京体育大学新闻与传播学院副院长薛文婷在致辞中指出，体育是跨越国界、连接人心的世界语言，而体育品牌传播则是将体育精神、品牌价值与时代脉搏深度融合的桥梁。她表示，当前中国体育产业正迎来前所未有的发展机遇——从全民健身国家战略的深入推进，到体育赛事经济的蓬勃兴起，再到数字技术对体育传播方式的深刻重塑，体育品牌传播已经站在全新的历史节点上。在此背景下，学院与金号集团携手设立实践基金，是校企合作、产教融合的又一重要成果。该基金将致力于支持体育传播领域的学术研究、人才培养和创新实践，为行业输送更多具有国际视野和专业素养的优秀人才。
金号集团副总裁李光辉在致辞中表示，金号荣获“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”称号，深耕纯棉领域五十八年。自1968年起便坚守100%纯棉的生产准则，秉持“安全 + 1°，科技 ±1°”理念，摒弃化学助剂，打造出适配不同运动场景的纯棉运动系列产品。本次还联合北京体育大学发布《纯棉运动白皮书》，倡导运动面料回归天然纯棉。他谈到，此次携手共建实践基金与产学研基地，是企业践行社会责任、深耕产教融合的重要举措。未来金号会持续坚守“去化学、重物理”的发展方向，深耕纯棉运动赛道、服务全民健身，同时依托校企合作平台，以企业力量助力高校人才培养、赋能体育事业发展。
揭牌授牌仪式上，北京体育大学教育基金会秘书长董梅、新闻与传播学院副院长薛文婷、国家体育总局训练局事业发展处吕欣彤、乒乓球世界冠军牛剑锋、金号集团副总裁李光辉共同上台揭牌。这一刻，标志着两项重量级合作成果正式落地。 乒乓球世界冠军牛剑锋在致辞中回顾了自己多年的运动生涯，她深情地说："每一次站上领奖台，听到国歌奏响的那一刻，我都深深感受到，体育从来不是一个人的战斗。背后有教练的悉心指导、队友的并肩作战，更有无数品牌和企业的鼎力相助。"她特别点赞了金号集团的长期贡献："过去几年，金号集团用可靠的产品、真诚的行动、独有的匠心，见证着每一位运动员在赛场内外所付出的努力和洒下的汗水，成为中国体育健儿身边值得信赖的贴身好伙伴。今天，它通过设立公益实践基金的方式，再次彰显了一个有着深厚历史积淀的品牌所肩负的社会责任和伟大使命。"
此次实践基金与产学研基地的成立，打通了"学"与"用"之间的壁垒。对于学生而言，这意味着更多的实践平台和成长机会；对于品牌而言，这意味着更扎实的数据支撑和人才储备；对于中国体育传播事业而言，这更意味着一条可持续发展的人才培养与产教融合之路正在从蓝图走向现实。
审核：张素琦
